Kuluttajien mieltymykset ja rajahyödyn yleinen käsitteet

Kuluttajien mieltymykset - se on työkalu opiskelun kysyntää, jonka avulla voit tunnistaa, mitä tuotteita ja kuinka paljon kysyntää keskuudessa kohdeyleisölle. Asiakkaan päätöksiä kulutuksesta tiettyjä tavaroita ja ovat perusta markkinoiden kysyntään. Tarpeiden ymmärtäminen potentiaalisen asiakkaan - avain saada taattu voittoa. Koska markkinatutkimukset, joiden tavoitteena on tunnistaa nämä asetukset ovat merkityksellisiä tuotannon ja suunnitteluvaiheessa sekä kaikissa tuotannon seuranta mukaan lukien sen laadusta. Tietenkin vain yksi kuluttajien mieltymykset eivät voi antaa tarkkaa tietoa riittävästi ennustaa kysynnän tulevat tuotantoon. Koska kysyntä vaikuttavat monet tekijät.

Kuluttajien mieltymykset voidaan mitata. Analyysissään käyttää käsitettä rajahyödyn. Sitä on käytetty yli 150 vuotta sitten saksalainen Gossen, jonka seuraajia tuli perustajat itävaltalaisen koulun matematiikan ja talouteen. Se Gossen ensimmäinen tuli niin tiiviisti tutkia kuluttajien mieltymyksiä ja rajahyöty sen määritelmä on apuohjelma johdettu peräkkäisten kulutetaan tavaroita. Klassinen esimerkki - yksinäinen uudisasukas metsässä ja muutama laukut viljan. Sitten ensimmäinen pussi on suunniteltu säästämään hänet nälkään, viides - ruokkia papukaija, viihdyttävä isäntä niiden pulista. On selvää, että tässä tapauksessa, hyödyllisyys viidennen pussi on lopullinen.

Perusteella kokeita ja havaintoja psykologisia ekonomistit 19. Se on peräisin laki vähenevän rajahyödyn. Havaittiin, että koska hyödyllisyydestä tyydyttynyt, pienenee ja asioiden arvon silmissä sen omistaja. Onko rajahyöty on markkinahintaan? Tietenkin, koska hinta määräytyy lukien rajahyöty viimeisen tavaran kulutetaan. Niin, sitä vähemmän tavaroiden, vaikeampi vastata tarpeeseen se - mitä korkeampi rajahyödyn, ja vastaavasti, ja hinta. Koska tämä laki on sitoutunut ja kuluttajien mieltymyksiä? Se on yksinkertaista: ostaja jatkuvasti punnitus rajahyöty tavaroiden ja vertaa tapaa erilaisia etuja, vertaa niitä keskenään. Jos tavarat menettävät hyödyllisyyttä, ostaja korvaa sen toisella.

Tyypillisesti kuluttajien mieltymykset suhteutetaan ole yhteen tiettyyn tuotteeseen, ja koko ryhmälle. Tutki tuotevalikoima, systemaattisesti kulutetaan tietty kohdeyleisö. Eli se on kattava tutkimus haluamansa tuotteet: kenkiä, vaatteita, ruokaa. Näin vaikuttavia tekijöitä etusija johtuu tavoite (omat tulot, tuotteen laatu ja kustannukset) ja subjektiivisia (omaan makuun).

Kun tutkimus ja mittaus kuluttajien mieltymykset on kätevintä käyttää kaavioita. Jos niiden rakentamisessa käytetyt kardinaali lähestymistapa yleisten kuvaajan tai rajahyödyn riippuu kulutetun tavaroita. Oletetaan, että ostaja hyvä riveissä niiden koriin kulutuksen tasosta niiden käyttökelpoisuutta.

Järjestysluku lähestymistavat liittyy rakentamiseen indifferenssikäyrä, eli kuten kaavioita, jokainen piste joka - vastaa kuluttajien hyödyksi samalla tasolla hyödyllisyys. Lisätietoja näistä lähestymistavoista mittaamiseen kuluttajien mieltymyksiä ja esimerkkejä kaavioita löytyy Ammattikirjallisuusmateriaalin.

Seuraava vaihe arvioitaessa kysynnän - suhteuttaa tunnistetut asetuksista taloudelliset mahdollisuudet, eli budjettianalyysissa. Kuluttajien valinnanvaraa on optimoinnin seurauksena, jossa ostaja jakaa tuloja niin, että kuluu jokaiseen viimeiseen rahayksikkö tuottaa saman rajahyöty.

Saattamalla kuluttajien hintamuutostarpeisiin ja tulot voidaan yhdistää ryhmiä mukaan eri ominaisuuksien (taso tulot, tyypit kulutus) ja graafisesti markkinoiden ja yksittäisten tilausten.