Analyysi markkinointiympäristö yrityksen osana markkinointistrategiaa

Suuri joukko päätöksiä, jotka tehdään nyt, mukaan lukien useita politiikkoja, uusille markkinoille pääsyn, muokkaavat liikesuhteen "ostaja ja myyjä" hinnoittelu organisaatio, ovat markkinointiin tasossa. Siksi siitä markkinointiympäristö ja markkinointistrategiaa yrityksen riippuu vakautta liiketoimintaan.

Kaupalliseen strategiaan yhtiön tulee täyttää seuraavat kriteerit:

- läsnäolo määriteltyihin tavoitteisiin.

Käytännössä tavoitteiden laatimista - vaikeimmista. Jotta ne vastaisivat tarkoitusta nykyisiä etuja yrityksen, on välttämätöntä suorittaa kovan työn, laiminlyönti mikä voi johtaa kielteisiin seurauksiin tulevaisuudessa.

- saatavuus ennusteet tilanteen kehittymistä tulevaisuudessa, ja useita skenaarioita tämän tavoitteen saavuttamiseksi.

Markkinointistrategiaa pitäisi toimia suunnitelmien mukaisesti, joka on maalattu osoitus valvonnan ja toteutusvaiheessa pistettä. Jos on poikkeama suunnitelmasta, niin yhtiö poikennut tavoitteista tai markkinointisuunnitelma on epätarkka.

- saatavuus valvonta markkinointia. Liiketoiminnan menestys riippuu toimista monet ihmiset, koska kaikki mukana on tunnettava ja ymmärtää niiden toiminnan.

Perustuen edellä mainitut kriteerit, markkinointi-analyysi suoritettiin yritysympäristössä.

Vakauden säilyttämiseksi ja kehittäminen toimintayksikössä, sinun pitäisi suorittaa säännöllisesti analyysin markkinointiympäristö yrityksen. Markkinoinnin ympäristö koostuu makro- ja mikrotason ympäristö, on tärkeää käyttää mahdollisimman paljon tietoa , joka on saatavilla markkinointiosastolle.

Makrotason tekijöitä ovat:

a) poliittinen ja oikeudellinen tekijöistä - poliittinen vakaus, oikeudelliset puitteet liiketoimintaa aste valtion valvonnan talouden, erityisesti verolainsäädäntö;

b) taloudelliset tekijät - ostovoimaa väestöstä ja tulotaso, inflaatio, saatavuus lainavaroin (lainat), kulutuksen taso, ydin tukkumarkkinoille kyllästyminen tavaroita;

c) demografiset tekijät - maantieteellinen sijainti, väestö, kaupungistumisen taso, syntyvyys / kuolleisuus, porrastus väestön iän ja koulutuksen;

d) tieteelliset ja tekniset tekijät - tason teknologian ja innovaation, tekijänoikeussuojan,

d) luonnolliset tekijät - pääsytaso raaka-aineen, energian kantajat, ja erityisesti ympäristön saastuminen;

e) sosiokulttuuristen - yhteiskunnan rakennetta sosiaalisessa mielessä, olemassaolo ja infrastruktuurin kehittäminen, perinteet, arvot, uskonto.

Makrotason tekijöitä ovat kuluttajille tuotteita, raaka-aineiden toimittajat, kilpailijat ja yhteystiedot välittäjien yleisöön.

Analysoimalla markkinoinnin ympäristön yrityksen on otettava huomioon lisäksi ympäristötekijät, organisatorisia tekijöitä ja yritysten mahdollisuuksia.

Analysoida markkinointiympäristö yrityksen antoi kattavin arvio yrityksen markkinoilla, on tarpeen toteuttaa seuraavat toimet:

- analysoidaan kunkin ryhmän tekijöistä markkinointi ympäristö, on syytä ottaa huomioon kaikki tekijät, jotka tarvitsevat kuvata yksityiskohtaisesti ja antaa yksityiskohtaisen arvion kustakin. Älä vain määrittää parametrin "inflaatio" ja antaa yksityiskohtaista tietoa konkreettisemmin, mikä osoittaa sen taso ja dynamiikka;

- vedoten valmiuksia ja tavoitteet yrityksen on selvitettävä, onko tietty ympäristötekijä negatiivisia tai positiivisia. Eli jos tietty tekijä infrastruktuuri edistää ympäristötavoitteiden kanssa käytettävissä olevien resurssien tai päinvastoin vaikeuttaa suunnitelmien toteuttamista;

- On tarpeen saada kaksi ympäristötekijät - negatiivisia ja positiivisia, analysoimalla niitä, sinun katoa siihen tulokseen, että tilanne markkinoilla;

- tämän seurauksena perusteella markkinatilanteen, on tarpeen määritellä markkinoinnin mahdollisuuksia, ja ehdottaa erityisiä toimenpiteitä, joiden avulla on mahdollista toteuttaa tavoitteet yrityksen.

Markkinoinnin mahdollisuuksia yrityksen - tämä on kaikkein oikein tietyssä tilanteessa, markkinoinnin keinot, jolla yritys voi saada kilpailuetua. Eli ottaen huomioon markkinoiden mahdollisuudet, organisaation tavoitteet ja sen resurssit, on tarpeen määrittää suunnan markkinointia.