Kiinan autoteollisuus: suuntauksia ja joukon kiinalaisia autoja. Katsaus Kiinan autoteollisuuden

Kiina on oppinut tekemään autoja tasolla maailman parhaita tuotemerkkejä ja nyt se saamassa markkinoilla. Ytimessä onnistunut kasvuvaraa Kiinan koneiden valmistajat on joukko tekijöitä, joita syntymässä järjestelmään vankka perusta.

Kiinalainen autoteollisuus: eilen ja tänään

Vuoden ensimmäisellä puoliskolla 90 Kiinan autoteollisuuden ei ollut parhaassa kunnossa - lähinnä puutteen vuoksi pääsy kilpailukykyistä teknologiaa. Vastauksena tähän tilanteeseen Kiinan hallitus on päättänyt rajoittaa tuomista ulkomailta autot, kasvaen 80% tuontitulli.

Tämän seurauksena auto tehtaita on kannustin lisätä tuotantoa Kiinassa. Vuoteen valtion kautta veroetuja taattiin. Kiinan meni investointi, ja tuotanto autojen on lisääntynyt dramaattisesti - jopa siinä määrin, että vuoteen 2003 alettiin havaita ilmeinen ylikuumeneminen markkinoilla: kysyntä on hidastunut, hinnat uusien autojen alkoi laskea.

Tilanne auttoi työtä ulkoisilla markkinoilla ja sen seurauksena, tuotanto ei ole ainoastaan pudonnut taantumaan, ja sai vieläkin vaikuttava vauhtia: vuonna 2006 Kiina sijoittui kolmanneksi kannalta sen ajoneuvojen (kun Yhdysvaltain ja Japanin), ja vuoteen 2009 tuli maailman johtava teollisuuden. Kokoonpano kiinalaisten autojen on aktiivisesti laajentamaan. Asiantuntijat ennustavat, että vuoteen 2020 mennessä joka kolmas auto maailmassa kuluu tuotemerkin oleskeluluvan Kiinassa. Tulojen kasvu Kiinan asukkaat auttoivat tilanteen parantamiseksi kotimarkkinoilla, paitsi kestämään ehdotuksen kotimaisten tuottajien, mutta ulkomailta.

Myynti Venäjällä

Kiinalainen autoteollisuus Venäjällä ei ole enää eksoottinen. Arvioiden mukaan asiantuntijoiden autojen markkinoilla vuonna 2013, merkkien myyntiä Kiinasta ylitti 100 miljoonaa kappaletta. Ja markkinaosuuden kasvu Kiinan syntyperää koneita - se oli 3,7% (kun vuonna 2012 - 2,6%). Suosituin tuotemerkki - Lifan. tuotemerkin myynnin kasvu vuonna 2013 oli 34% verrattuna 2012 m, 27467 ajoneuvoa myytiin.

Toiseksi myynnin Geely tuotemerkin wonia (27263 autoa), kasvua verrattuna edelliseen vuoteen - 55%. "Pronssi" voitti muuri Brand (19954 autoa, kasvua - 39%), neljäs asema Chery panostamiseen (19 855 autoa, kasvua - 4%). Pääsyyt suosion merkkejä Kiinasta Venäjän asiantuntijat kutsuvat monenlaisia ja alhaiset hinnat. Analyytikkojen mukaan Kiinan autoteollisuuden jatkaa valloittaa Venäjän markkinoille, sen osuus kaukaisessa tulevaisuudessa voi nousta 10%.

Lifan

Johtaja Venäjän myynti - Lifan Yritys - perustettiin vuonna 1992. nyt tuottaa, muut kuin henkilöautojen, bussien ja mönkijät. Käännetty kiinalaisen yrityksen nimi tarkoittaa "mennä täyden purjeen." Ensimmäinen kone tämän merkin ilmestyi Venäjällä vuonna 2007, ja se oli henkilöauton Lifan Breeze. Niistä uusin erilaisia näytteitä - toisen muunnoksen Lifan Solano merkittiin salongeissa Venäjän marraskuussa 2013. Kone on 106 hevosvoiman moottori, joka on varustettu pyörillä kevytmetallivanteesta, voimakas äänijärjestelmä (6 kaiuttimet). Kiinalainen ajoneuvo pääkilpailijat segmentti - Nissan Almera (102 hv moottori ..), Kia Rio (107 hv).., Geely Emgrand (98 hv ..). Kaikki koneet - samassa hintaluokassa (429-489,9 tuhatta ruplaa.). On huomattava, että marraskuussa 2013 lisääntynyt Lifan takuu jopa 5 vuotta (150 thous. Km juoksu).

Geely

Yhtiö on perustettu Li Shufu, joka on nyt sijoittunut top 50 rikkaimman ihmisen Kiinassa onni 1500000000. Dollaria (mukaan Forbes). Vuonna 1986 yrittäjä avasi yhtiön tuotantoon komponenttien jäähdytysjärjestelmiä. Kolme vuotta myöhemmin hän alkoi tuottaa koriste elementit magnolia puu, ja myöhemmin siirtyi tuottamaan moottoripyöriin. Muutamaa vuotta myöhemmin, vuonna 1997, Li Shufu aloitti kokoonpanoon autoja tehtaallaan. Vuotta myöhemmin, ensimmäisen prototyypin rullattu pois auton alle Geely brändin. Tämä sana on käännetty kiinaksi tarkoittaa "onnea". Vuonna 1999 hän alkoi rakentaa suuren tehtaan Ningbo, ja vuodesta 2003 brändin myytiin ulkomaille. Nyt yhtiö tuottaa noin 600000. Autoa vuodessa, ne viedään 46 maahan. Vuonna 2014 Venäjän näyttelytilojen alla Geely tuotemerkki myydään kaksi merkittävää auto - EX7 (crossover) ja SC7 (porrasperä). Ensimmäinen (leikkausrenkaaseen korkeampi hinta) on varustettu nahkaverhoilu, median ja anturi, pysäköinti anturit, etuturvatyynyt. Niistä mainittavia ominaisuuksia toisen auton - ilmastointi ja nykyaikainen äänijärjestelmä.

On selvää, että enemmän ja enemmän kilpailukykyä tulee Kiinan autoteollisuuden. Katsauksia käytöstä koneiden kanssa näistä vaihtoehdoista soittaa samaan aikaan, on ratkaiseva merkitys menestyksen uusien tuotteiden tietoja - sinun tarvitsee vain odottaa myynnin.

Great Wall

Great Wall Motor (GWM) - Kiinan suurin yksityinen yritys alalla autojen tuotannon. Vuonna 1976 perustettu Hebein maakunnassa. Yhtiö aloitti toimintansa valmistajana pieni kuorma, mutta vuosien mittaan on kasvanut holdingyhtiö, joka koostuu useista tytäryhtiöiden (niiden toiminnot on jaettu - jotkut keräävät autot, toiset tuottavat komponentit). Vuoteen 1997 GWM autoja syötetään vain kotimaan markkinoilla, mutta sen jälkeen tuli rinnastaa ja ulkomailla. Suurin kysyntä tämän merkin kone havaitaan Yhdysvallat, Venäjä, Länsi-Euroopassa ja myös Etelä-Amerikassa ja Afrikassa. Tuotemerkki on läsnä sekä kehittyneissä ja catch-up markkinat. Nyt muuri - yksi Kiinan markkinajohtajia tarjonnan "technicals". Vuonna 2003 GWM Osakkeet myytiin pörssissä Hongkongissa. Yritys tuottaa satoja tuhansia autoja vuodessa.

Niistä huomattavin innovaatiot näytteitä automerkki - Haval Coupe, näkyy Pekingin autonäyttelyssä huhtikuussa 2014. Kone on tarkoitus olla kilpailija BMW X6. Koska muuri, Kiinan autoteollisuuden tuotemerkki tuli tunnetuksi Venäjällä. Brändi - edelläkävijä Venäjän markkinoille.

Chery

Tämä tuotemerkki - yksi nuorimmista segmentissä, mitkä ajoneuvot ovat Kiinan autoteollisuus. Yhtiö on perustettu vuonna 1997 aloitteesta kaupungintalolla kaupungin Wuhu, Anhuin maakunnassa.

Viranomaisten mukaan kunnassa (ja maakunnassa kokonaisuudessaan) ei ollut riittävää teollisuustuotannon. Aluksi päätettiin rakentaa tuotanto-autojen moottorin kasvi. Myöhemmin tehdas valmistui kuljettimen, investoi 25 miljoonaa. Dollaria uusiin laitteisiin ostettu Ford, ja käynnisti täysimittainen tuotanto koneita. Mielenkiintoinen seikka on se, että nimi Chery (sopusoinnussa Englanti "kirsikka" eli kirsikka), yhtiö on saanut kerralla. Ensinnäkin tuotemerkin nimeltä Kiinan - "Ruy Ki", joka tarkoittaa "erityistä siunausta". Aluksi tämä lause translitteroituna kuten Qirui, mutta koska se on eurooppalaisten kielten korva mieltää ole aivan tuttuja, yhtiö nimeltä Chery (ja sitä ennen oli Välivaihtoehtona - Cheery). Useita näytteitä uusin mallisto tuotemerkin otettiin käyttöön vuoden 2013 loppupuolella. Joukossa - Chery Tiggo etuveto, viisi-vaihteinen manuaalivaihteisto kanssa variaattorin, 139 hevosvoiman moottori.

myynnin näkymät Venäjällä

Kuten edellä mainittiin, jotkut asiantuntijat uskovat, että Kiinan autoteollisuuden voi kestää 10% Venäjän markkinoille. Asiantuntijoiden mukaan yksi syy toiveikkaasti tulevaisuuteen Kiinan tuotemerkkejä Venäjällä - monenlaisia. Puolestaan tekijä, joka saattaa hidastaa laajentaminen "kiinalainen" - on alhainen luottamus laatuun koneen ja joissakin tapauksissa ole kaikkein myönteisen kuvan. Asiantuntijat huomauttavat, että autonvalmistajat Kiinasta kiinnittää paljon huomiota palvelun, toimittaa varaosia myynti keskuksissa, tarvikkeet.

Päätehtävänä myyviä Kiinan tuotemerkkejä, asiantuntijoiden tieto asiakastyöhön: venäläiset eivät useinkaan tiedä mitään Kiinan tuotemerkkejä, että ne ovat melko pysty kilpailemaan eurooppalaisten, japanilaisten ja korealaisten yritysten, ja että valmistaja se tarjoaa täyden takuun. Niistä epätavallinen arvioiden markkina-asiantuntijoita, että kiinalaiset autot - samat merkit kehittyneissä maissa viiveellä 5 vuotta. On huomattava, että laatu autojen asennetaan Kiinassa, on kasvanut tasaisesti, ja hinnat ovat edullisia.

Markkinointi Chinese

Kuten edellä mainittiin, Venäjän autoilijat autoja Kiinassa houkuttelee lähinnä kohtuuhintaan. Kuitenkin, se ei ole vain tämä. On erityisen huomionarvoista toimivaltainen markkinointi Kiinan autoteollisuuden viettää Venäjällä. Tämä koskee useita työaloilla, avain josta - tuoton optimointi ja parantaminen myyntikanavia. Esimerkiksi muutama vuosi sitten ja Chery allekirjoitettu Kaliningradin kasvi "Avtodor" suotuisa sopimus, jonka ansiosta kasvattamaan myyntiään muutaman kerran. Kiinalainen autovalmistajista ovat onnistuneet tekemään sopimuksia suuret vähittäismyyjät, "Rolf", "Atlant-M", "AvtoVAZin", "Autoworld", jolloin saadaan pääsy samaan myyntikanavia kuin maailman johtavia tuotemerkkejä. Venäjän julkinen tottuneet siihen, että siellä oli kiinalaisia autoja, joka oli kuvan esiintyvät lehden mainoksia ja esitteitä lähes kaikkialla.