Tuotteen elinkaaren

Tuotteen elinkaaren - On tiettyjä vaiheita, joka kulkee minkä tahansa tuotteen. Kullekin niistä tarpeen käyttää erilaisia versioita markkinointia. Kestoa kaikissa vaiheissa kunkin yksittäisen tuotteen. Tämä johtuu tavaroiden ominaisuuksia, läsnäolo vastaavien tuotteiden ja muista tekijöistä. Jokainen vaihe tuotteen elinkaaren ei voi jatkua loputtomiin, koska kaikkia tuotteita lopulta siirtyy uudempi malli. Esimerkiksi musta-valkoinen televisioiden lopulta meni pois käytöstä, ne korvattiin väriä. Puolestaan ne ovat muutamaa vuotta myöhemmin korvattiin LCD- ja plasma-paneelit.

Elinkaari - käsite, jota käytetään ryhmän tavaroiden ja oikeutetut tuotteet. Lisäksi kesto kunkin vaiheen voi kestää muutaman päivän ja vuosikymmeniä. Esimerkiksi mikä tahansa tunne voi olla kierto viikon kuluessa, ja lääke "penisilliini" - vuosikymmeniä. Tarkoituksena markkinointi on laajentaa elinkaaren tuotteen. Se voidaan tehdä avulla mainonnan, markkinatutkimukset, ja muita menetelmiä. Hinta - päämuuttuja joka riippuu elinkaaren. Eli kullakin jaksolla käytetään eri hinnoittelupolitiikkaa.

Harkitse vaiheissa tuotteen elinkaaren. Tulossa markkinoille tuotteen. Kysyntä tässä tapauksessa on yleensä melko alhainen, joten yritykset käyttävät suuria summia mainontaan. Tavoitteena markkinointi - tiedottaa kuluttajille uudesta tuotteesta. On tärkeää, että uusi tuote on kiinnitetty tietyllä markkinalohkolla. Tämä tuote odotetaan saavuttavan kriittisen massan jo pitkään vireillä. Sanotun critical mass myynnin, jolla varmistetaan sen elinkelpoisuus.

Riippuen siitä, mitä luonteesta tuotetta markkinoidaan, se valitaan hinnoittelua. Jos valittu segmentti on suuri määrä vastaavia tavaroita, ja uutuuden arvo on pieni aluksi. Tämä kanta nousee niin monet kuluttajat kuin mahdollista.

Yhtiö saattaa käyttää politiikkaa "parasta päältä". Levitä se, jos markkinat tuottanut uuden lifestyle-tuotteita, kuten plasmatelevisiot. Vakavaraisin asiakkaat tyytyväisinä Hemmottele itseäsi uusia tuotteita, ja yhtiö saa vapautuvasta tuotteen kannattavampaa.

Syöttämisen jälkeen markkinoille tulee kasvuvaiheessa. Koska tämä aika nopea kysynnän kasvu. Kustannukset yksikköä kohti tuotteen, laskevat nopeasti, koska kasvava tuotantomäärä. Tällä hetkellä on tärkeää ottaa mahdollisimman markkinaosuus, jopa johtoon, jos mahdollista. Vaiheessa kasvu on melko helppo voittaa segmenttiin, jos kuluttajille tarjotaan ainutlaatuinen tuote. Mutta kypsät markkinat vaativat enemmän vaivaa, koska kasvu johtua potesnenny kilpailevia yrityksiä. Klo kasvun vaiheessa tuotteen elinkaaren pysähtyy, koska ne eivät selviä kilpailuympäristössä.

Siirry vaiheeseen kypsyyttä. Kysyntä tulee vakaa, tuote on jo tuttu asiakkaille. Mutta juuri nyt, yhtiö alkoi etsiä keinoja houkutella uusia kuluttajia tavaran, muuten kysyntä laskee, ja markkinaosuus on pienempi.

taantuma viimeistelee tuotteen elinkaaren. On väistämätöntä lähes jokainen tuote, lukuun ottamatta välttämättömiä tavaroita. Nyt yhtiö alkaa todellinen hintasota. Menossa hinnanalennus saamiseksi kysynnän kasvu. Rahaa yritys tekee uuden yksikön. Mutta tämä ei voi jatkua loputtomiin. Yhtiö joutuu luoda uusi tuote, joka aloittaa elinkaarensa markkinoilla ja tuo hänet tulokseen tulevaisuudessa.