Rebranding - se on ... Mikä on ja miten uudelleen tuotemerkin

Rebranding - eräänlainen "korjausten" tuotemerkki tai tavaramerkki. Korjaukset voidaan pääomaa tai kosmeettinen. Valinta riippuu alkutila esineen. Lisäksi on mahdollista suorittaa täydellisen uudelleen tuotemerkin ja osittainen. Uudelleennimeäminen Yrityksen - se on pitkä ja aikaa vievä, koska sen on oltava kohtuullisia ja perusteltuja. Tulisi toteuttaa, kun merkki todella tarvitsee päivitystä.

Kun haluat uudelleen tuotemerkin

Rebranding on tarpeen, jos:

1. On ollut muutoksia markkinoilla olosuhteet ja nykyinen tuotemerkki ei ole suostunut näihin muutoksiin. Jos markkinat alan brändin väheni, kulutus laski, tavara on vanhentunut eikä kysynnän kuluttajan. Myös syy rebranding saattaa olla muuttumassa mieltymykset ja vaatimukset kohdeyleisölle.
2. Asennoissa tuotemerkki markkinoilla merkittävästi heikentynyt. Tässä tapauksessa ongelma voi tulla paitsi paikannus tuotteen, mutta periaatteessa se on rebranding auttaa radikaalisti muuttaa tilannetta. Usein syynä muutoksen kuvan tuotemerkin tulee kilpailua, ja kun onnistuneen rebranding kokee nopean kasvun myynnin.
3. Paikannus tuotemerkin alunperin ei ollut tehokas. Insinöörit toteuttamisessa tavaramerkki väärässä ajatus, että olet hyväksytty, yleisö ei ymmärrä tai eivät arvostaneet. Tällaisessa tilanteessa edellyttää myös rebranding.

Monimutkaisia tai kosmeettinen rebranding

Jos ajatellaan, että tällainen uudelleen tuotemerkin, valinta miten tämä prosessi - monimutkaiset tai kosmeettinen, riippuen monimutkaisuudesta ongelmat yrityksen. Re-branding on keskittynyt ongelmien ratkaisemiseen minimaalisilla. Sen on alettava arvioida nykyisestä sijainnista oman tuotemerkin. Jos syynä on asemointi ajatus, ajatus tuotemerkin täytyy muuttaa huomattavasti, mikä puolestaan seuraa muutos kaikissa muissa ominaisuudet. Tämä rebranding kutsutaan monimutkainen.

Jos esimerkiksi erittäin tavaramerkki on suosittu kuluttajien vaan pakkausten suunnittelu ulos yleiskäsite, on mahdollista rajoittaa kosmeettisia rebranding, eli tehdä pieniä muutoksia. Esimerkiksi brändin uudistamiseen kahvilassa voi kuulua paitsi muutos logon ja sisustus, mutta myös muutoksen suunnan valikosta tai laitokselle. On syytä huomata, että rebranding on hyvin edistetään ja vaati tuotemerkin kuluttajien tarvitse kuluttaa viisaasti, jottei häiritä asemaansa markkinoilla ja vähentää uhkaa tunnustamista.

Ydin prosessin

Rebranding - on pitkä ja asteittainen prosessi. Sen ytimessä on uuden tuotemerkin perusteella vanhan. Joskus tapahtuu muutoksia päinvastoin, vaikka olemassa olevaa tuotemerkkiä. Koska toimivaltaisten rebranding on aina aloitettava markkinatutkimukset, ja vasta tämän jälkeen selviää, mihin suuntaan juosta.

Tutkimukset auttaa määrittämään, mitä sinun pitää päästä eroon ja mitä olisi lisättävä. Ne paljastavat, mitä laatua brändin kuluttajat katsotaan eduksi, ja jossa oman tuotemerkin on jäljessä kilpailijoita. Näin ollen se johtuu markkinointitutkimus riippuu koko jatkoprosessilla uudelleen tuotemerkin.

Päätavoitteita brändin uudistamiseen

Tehtävät, jotka esitetään ennen rebranding, yksinkertainen ja selkeä. On tarpeen vahvistaa merkkiuskollisuus kohdeyleisön erottamaan sitä ja houkutella uusia asiakkaita. Muita syitä tehdä muutoksia, periaatteessa mitään. Jälkeen brändin uudistamiseen, kuten todellakin ja brändäys - tämä on yksi väline, markkinoinnin tavoitteet ja päämäärät, jotka pitäisi olla niin keskittynyt kasvun taloudelliset indikaattorit.

Ainutlaatuisuus ja valitus tuotemerkin

Brand näyttää täsmälleen asenne kohdeyleisön, ja merkkejä, pakkaus- - se on vain ominaisuuksia tuotemerkin, eräänlainen tunnisteita, jotka aiheuttavat mielissä kuluttajille tarvittavat yhdessä tuotteen, palvelun tai brändin. Joten, brändäys - se on prosessi kehittäminen ja ylläpito halutun kuvan tietoisuudessa ja alitajunnan kuluttajille. Ominaisuudet ovat tärkeä osa brändiä, mutta silti pitää avainkäsite, kuvaa muodostunut. Ja tietenkin, tämä kuva olisi mahdollisimman saavuttamista edistävien kohteen kulutuksesta. Eli toisin sanoen, vaikuttaa valintaan ostajan.

Etsintää uuden vektorin

Kuten jo mainittiin, rebranding - muutos kuvan. Tämä muutos, jonka pitäisi olla myönteinen vaikutus mielissä ostajat ja parantaa myyntiä. Ja koska haluttu suhde vaikuttaa motivoiva arvoja, jotka on sisällytetty vektoriin tuotemerkin, sinun täytyy miettiä muuttuviin motiivit kohderyhmä brändin. Joissakin tapauksissa, ehkä jopa vaihtaa toiseen merkkiin yleisölle yleensä. Ydin brändin uudistamiseen on tuotemerkki, joka keskittyy yhden arvon, joka on merkitystä kuluttajalle, yhtäkkiä radikaalisti muuttaa vektorin.

Muutos ominaisuuksia ei aina välttämättä tarvita. Tätä tarvitaan vain, jos ne eivät noudata tai ovat ristiriidassa motivoivia arvojen juuret upouusi vektorin. Uusi kuva luodaan monimutkainen. Tämä restyled logo, uusittu sisustus. Mutta silti tärkein väline, jolla muutokset on muodostettu kuluttajien mielissä, on mainonta. Ja kaikki muut ominaisuudet - vain lisäksi motivoivaa arvot uuden vektorin. On syytä huomata, että rajallinen muutos jotain yksi tai useita merkkejä, jos se tehdään tällaisia laajoja muutoksia kuva tuotemerkin, kuten on ehdotettu rebranding - on turhaa menoja.

Rebranding: esimerkkejä

Alkaa muuttaa mitään onnistuneen ja ajoissa brändin epäkäytännöllinen. Mutta jossain vaiheessa saatat joutua uudelleen tuotemerkin, vaikka titaanien markkinoilla. Esimerkkinä voi olla osa minua Pepsi logon ja käytännössä ole muuttunut sadan vuoden ajan Coca-Cola-logo. Ensimmäinen merkki on keskittynyt uusien arvojen, kun taas toinen on taipumus tarttua perinteitä. On huomattava, että molemmat tavaramerkkejä valita oikeaan suuntaan, ne peräkkäin etukäteen arvo komponentti ja asettelee (tai muuta) ominaisuuksia valitun vektorin.

tehokkuus rebranding

Prosessin uudelleen brändin sen monimutkaisuus ja mittakaava voi ylittää uuden kuva tuotemerkin. Muutokset eivät välttämättä onnistuisi. Kyllä, ja rajoitettu puoli-toimenpiteitä tässä prosessissa on mahdotonta. Markkinoilla muuttuu täydellisesti, sitä tärkeämpää tuotemerkin ja sen ominaisuuksia. Luotuun kuvaan erittäin tärkeää varmistaa sitoutuminen kuluttajille. Kuitenkin brändi ei synny tyhjästä, brändi - se on seurausta pitkä, perusteellinen ja yksityiskohtainen analyysi, ja jos alun perin se ei ole saanut riittävästi tehokkaita, sitten uudelleen branding on otettava huomioon aikaisemmista virheistä eikä toivoa, että tie on vain päässä prosessi. Muussa tapauksessa rahaa ja aikaa kuluu rebranding itsessään ei oikeuta.