Brandbooks: esimerkkejä tunnetuista yrityksistä

Taloudelliseen toimintaan osallistuvassa yrityksessä tärkeä osa menestyksekkään liiketoiminnan johtamista on oma markkinointisuunnitelmansa saatavuus, johon sisältyy useita käsitteellisiä tavoitteita ja symboleja, jotka erottavat sen kilpailijoista ja edistävät tuotemerkkiä.

Brändin kehittäminen ja ylläpito on tällä hetkellä yrityksen merkittävin markkinointipolitiikan muoto. Tavaramerkin perusta sekä sen komponentit, kuten iskulause, logo ja niiden käyttöä koskevat säännöt sisältävät merkkikirjoja. Tunnetut yritykset, jotka ovat onnistuneet kompetenttien markkinointipolitiikkojen ansiosta, mukaan lukien omalla markkinointioppaansa avulla massat: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Mikä on merkkikirja?

Merkkikirjat ovat tärkeä osa minkä tahansa organisaation markkinointipolitiikkaa, he kuvaavat kaikki markkinoiden mallintamisen ja organisaation, sen tuotteiden sekä työntekijöiden ja omaisuuden yleisön esittämisen edut.

Merkkikirjat, joista esimerkkejä löytyy artikkelista, osoittavat kokonaisuutena, että tämä on kirja, joka sisältää tietoja organisaatiosta, logosta, tavaramerkeistä ja kuvaa yrityksen tuottaman tuotteen tai palvelun. Julkaisussa on kaikki tiedot yrityksen aineettomien hyödykkeiden logon, iskulauseiden, uskontojen ja muiden esineiden käytöstä.

Yksinkertaisesti sanottuna brändin kirjan laajin määritelmä on yhtiön yrityksen identiteetin lähde. Markkinointitehtävien mukaan yritystunniste sisältää tarkempia tietoja.

Miksi tarvitsemme merkkikirjoja?

Idea luomisesta perustuu markkinoinnin näkökohtiin: yritys luo suunnitelmaa, joka on toteutettu merkkikirjan muodossa ja jolla pyritään kaappaamaan markkina-asemat ja pidättämään ne myöhemmin. Merkkikirjat, esimerkit logoista, iskulauseista, mainoksista ja muista organisaation henkilöllisyyteen liittyvistä arvoista muodostavat sen aineettoman omaisuuden.

Koska brändin julkaiseminen täyttää taloudellisesti tarkoituksenmukainen tarkoitus, on oikeudenmukaista pitää se arvokkaana yrityksen ominaisuudessa, joka sisältää sen "osaamisen" ja paljastaa tavaramerkin olemuksen.

Merkkikirjan mukaan tuotetaan ja toteutetaan markkinointipolitiikka, joka ilmaistaan seuraavilla toiminnoilla:

1. Tavaroiden ja yritysten tunnistaminen - yrityksen identiteetin luominen.
2. Tavaroiden mainontaa ja optimointia yrityksen identiteetin kautta.
3. Markkinointitutkimuksen tulevien rahoituskustannusten optimointi .
4. Säästää rahaa ja aikaa yksittäisten tavaroiden ja järjestelyn elementtien kehittämiseen.
5. Sääntöjen käyttöönotto brändin, logon ja muiden identiteettien osista.

On syytä huomata, että merkkituotteiden painosmalli voi olla hyvin monipuolinen, ja siksi sisältö voi vaihdella yrityksen todellisista tavoitteista ja tehtävistä riippuen.

Kuka tarvitsee tuotemerkkikirjan

Kirja on kuvaus markkinoiden edustamasta brändistä, joten kaikki ammattilaiset, jotka ovat vastuussa tuotteen ja yrityksen edistämisestä, suhdetoiminta, mainonta jne., Voidaan sanoa. Monet sanovat, että monet tarvitsevat merkkikirjoja. Esimerkkejä tällaisista erikoisuuksista ja tehtävistä:

• Johto ja johto: heillä on oltava ideologinen motivaatio kaikille yrityksen työntekijöille, joten on selvää tarvetta tietää ja omaa yritystyyliinsa sopivaa.
• Markkinoijat ja mainostoimijat: heidän tehtävänsä ovat markkinatutkimus ja kohdennettujen ohjelmien laatiminen kuluttajille, he käyttävät tietoja tuotemerkin edistämissäännöistä.
• PR-osaston työntekijät: heidän päätehtävänsä on julkisesti puolustaa organisaation etuja. Ensisijainen vaatimus heille - uskollisuus, ammattitaito ja organisaation sisäisten sääntöjen noudattaminen.
• Myyntihenkilöstö: heille tärkein tavoite on lisätä tuotteiden myynninedistämisohjelmien tehokkuutta. Toisaalta tämä toiminta edellyttää tietoisuutta tavaramerkistä sekä myynnin periaatteista.

Kokemus on osoittanut, että hyvin tunnettujen yritysten merkkikirjoista on tietoja, jotka koskevat lähes kaikkia organisaation sisäisen ja ulkoisen politiikan näkökulmia: henkilöstön pukeutumiskoodista tavaroiden pakkaamiseen.

Merkkikirjan luomisen periaatteet

Jotta yrityksen identiteetin lähde soveltuu tehtäviensä suorittamiseen, on syytä huolellisesti tarkastella sen täyttöä. Markkinoijat ovat yhtä mieltä siitä, että brändin kirja ratkaisee lukuisia tehtäviä ja on myös tavaramerkin edistämisen ensisijainen edellytys.

Yhtiön tuotemerkkikirja perustuu seuraaviin periaatteisiin:

• Yrityksen käsite olisi määriteltävä, sen markkina-asema olisi määriteltävä ja strategiset tavoitteet, joihin se pyrkii;
• Tiedon on oltava tiivis ja jäsennelty osiin;
• Yhtiön identiteetin käyttöä koskevien sääntöjen olisi oltava yleismaailmallinen sana, joka ratkaisee ongelmat eri olosuhteissa.
• Tiedot ovat selkeitä ja yksiselitteisiä kaikille käyttäjille;
• Tämän tiedon on oltava luonteeltaan käytännöllinen, eikä pelkästään lisää yrityksen kuvaa.

Merkkikirjan sisältö

Ei ole olemassa selkeää järjestystä, jossa yrityksen yritysversio täytetään ja myönnetään, mutta markkinointivaiheessa ja suuryritysten kokemuksessa erottuu suosittu malli, jossa on yksi hajanaisuus. Brandbook, jonka arvo arvioidaan käytännössä (hyödyksi), tulisi kuvata täysin yrityksen tyylin edistämistä ja käyttöä koskevat säännöt ottaen huomioon kaikki mahdolliset skenaariot ja olla yleinen työkalu.

Tavallisesti täyttö tapahtuu seuraavan suunnitelman mukaisesti:

1. Yrityksen tehtävät.
2. Tuotemerkin peruselementit.
3. Yritystiedot.
4. Tekniset tiedot logoista, verkkosivuista, myyntipisteistä jne.
5. Mainonta: säännöt sen sijoittelusta, malleista.

Tämä on kaukana täydellisestä sisällöstä, mutta vain tärkeimmät osat, joita voidaan laajentaa ja täydentää tarpeen mukaan.

Brandbooks: esimerkkejä tunnetuista yrityksistä ja niiden ominaisuuksista

Yritykset, jotka ovat hyvin ansaitut markkinajohtajat tässä tai tuossa segmentissä, erotetaan yrityksen sääntöjen ja periaatteiden korkealla kehityksellä. Monien tavoin näiden yritysten useiden merkkien tunnistettava ja tarttuva ulkonäkö on ominaisuus, joka tarjoaa tuotemerkin. Logo, motto, ääni- ja videomääritteet, mainonta - kaikki nämä elementit on kuvattu siinä.

Et voi sivuuttaa Applen yrityksenkuvaa yhtenä maailman parhaista tuotemerkeistä. Se sisältää paljon yritystietoja, tuotteiden luomisen ja myynnin periaatteita sekä kuvailee myyntiyritysten vaatimuksia.

Huomionarvoinen brändikirja Nike. Vuonna 2012 luotu, se on esimerkki pienestä mutta informatiivisesta käsikirjasta. Se ilmaisee brändin, suunnitteluperiaatteiden ja mainontaa koskevien vaatimusten tehtävän - kaikki on yksinkertaista ja täsmällistä.

Tunnettu Coca-Cola tarjoaa myös alkuperäisen ja arvokkaan painoksen omalle brändinsa linjalle. Sen sisältö sisältää yksityiskohtaisen kuvauksen yrityksen filosofista, yksityiskohtaiset tiedot tavaramerkin logosta ja muista visuaalisista elementeistä sekä mainontasäännöt.

Esimerkit osoittavat, että näiden yhtiöiden tuotemerkkikirjoihin sovelletut onnistuneet ratkaisut mahdollistavat korkeat tulokset. Lisäksi suurten tuotemerkkien myynnin edistäminen on mahdotonta ilman sen käyttöä. Se sisältää paitsi ideologisia erotussanoja, mutta myös voimakas tiedonlähde tavaroiden ja yrityksen edistämiseen .

Mistä voin tilata ja kuinka paljon on tuotemerkkikirja

Tähän mennessä yrityksen kirjan perustaminen on tärkeä vaihe yrityksen kehittämisessä. Sen saatavuus osoittaa tuotemerkin ideologisen arvon ja itsenäisyyden, ja se on myös kaikkien yritysten suhteiden perusta.

"Merkkikirjan hinta" - suosittu kysymys, joka asetetaan, kun päätetään tuotemerkkikirjan luomisesta. Keskimääräiset kustannukset ovat 15 000-20 000 ruplaa, ja tarkka arvo määräytyy julkaisun ja sen sisällön vaatimusten mukaan.

Merkkikirjan luominen on luova virasto: ne tarjoavat laajan valikoiman palveluja tavaramerkin kehittämiseksi. Asiantuntijaryhmä valmistelee ja esittelee tuotemerkkikuvion, joka on laadittu ottaen huomioon asiakkaan kaikki toiveet. Se sisältää tietoja yrityksen identiteetistä ja antaa sinun hallita sitä.