Branding yritys

Kasvavien yritysten välistä kilpailua ja tuotemerkkejä lisää tarvetta luoda ainutlaatuinen, mieleenpainuva asiakkaalle kuvienvalintanäytössä taustalla kilpailijoita. Ratkaisu näihin ongelmiin myötävaikuttaa laadukkaan yritysilme. Kehittäminen yritysten identiteetin ainutlaatuinen - se on monimutkainen ja vastuullinen prosessi. Kaikki elementit yrityksen identiteetti yrityksen on noudatettava tehtävänsä ja paikannusta.

Käsite yritysilme

Tunnistaminen - tärkeimmistä markkinoinnin tavoite, joka on avain tietoisuutta ja kysyntää kestävien tavaroiden ja palvelujen. Se on yrityksen identiteetti elementit auttavat meitä saavuttamaan tunnustusta ja sen tuotteet pois kilpailusta.

Yritysilme tai yrityksen identiteetti - yksittäisen kuvan yrityksestä, sen luonne, joka on helppo tunnistaa ihmisiä. Se on osa kokonaisvaltaista, organisaatio-suunnitellut viestinnän ja ehdottaa, että kaikki peruselementit yritysilme toteutetaan yhdessä konseptin saatavilla kaikille tuotteille, dokumentointi ja ominaisuudet yhtiön jollekin sen osan kuluttajan on helppo tunnistaa valmistajalle. Käsite yrityksen identiteetti muodostuu markkinoinnissa, koska se palvelee tarkoitusta edistää yrityksen.

syntyminen

Ensimmäisenä merkkinä yritysilme voi puhua, kun otetaan huomioon antiikin kulttuuri. Siten tuotteiden ainutlaatuinen tekijän piirustukset löytyivät haudoista muinaisen Egyptin, jonka avulla tietyt käsityöläinen keramiikkaa erottuu muista vastaavista tuotteista. Brändäys on löydetty myös päälle keramiikka teoksia, korut, kudonta käsityötaito antiikin Kreikassa. Keskiajalla Euroopassa, jokaisessa kiltamestarit oli oma erottavia merkkejä, jotka olivat nähtävissä merkkejä ja rakennuksia. Jopa leipurit ja viininviljelijöiden ovat tehneet leima tuotteisiinsa. 19th century Britannian ensimmäinen laki rekisteröinti ja suojaus hyväksyttiin tavaramerkkejä. Myöhemmin patentit merkkejä ilmestyi Yhdysvalloissa, ja vasta sitten, ja kaikkialla maailmassa. Nykyään vain Yhdysvalloissa on yli 50000 merkkiä.

Venäjällä ennen vallankumousta, samoin kuin koko Euroopassa. Heidät vietiin stigma Masters, esimerkiksi kuuluisan kultaseppä Carl Faberge jokaiselle työnsä tuo erikoisleima todistetaan aitouden asioita. Neuvostoliiton aikana tarve yritysten identiteetin lähes kadonneet, koska ei ollut vapaata kilpailua. Vaikka silloinkin oli Identity, esimerkiksi yritysten fontin kirjoittaa nimen sanomalehden "Izvestia" ja "totuus" on tunnistettavissa tänään. Jälkeen perestroika Venäjästä on tullut nopeasti saavuttamassa kehittyneiden maiden luomiseen yrityksen identiteetti.

tehtävät

Yritysten identiteetti on useita markkinoinnin toimintoja, jotka tekevät siitä niin tärkeä osa kehittäminen ja edistäminen yrityksen. Tärkein niistä - on tunnistaa organisaation. Iskulauseita, logot ja muut yritysilme tekijät, joiden avulla kuluttaja voi nopeasti ja helposti ymmärtää, mitä tuotteen valmistaja ennen häntä. Ja tunnustaminen on tapahduttava käsitys minkään komponentin yritysten identiteetin ja jopa sen osat. Esimerkiksi Branded melodia "Coca-Cola" in uudenvuoden televisiomainoksissa jo oppineet ensimmäisestä muistiinpanoja, ja käyttäjä voi helposti muistaa paitsi valmistajan nimi, mutta myös edelleen seurata tahansa.

Vieressä tunnustaminen on tehtävän kuin erilaistumista. Kyllästystasoilla, erittäin kilpailluilla markkinoilla on akuutti ongelma sävelkorkeuden vastaavista tavaroista ja palveluista. Kuluttaja psykologia on sellainen, että kussakin tuoteryhmässä, hän yleensä muistaa 3-7 otsikoita, ja se on tällä alueella tekee ostopäätöksiä. Siksi tehtävänä yritysilme - tehdä tuotteen tai palvelun yhtiö poikkeaa kilpailijoista. Esimerkiksi markkinoilla mehua keskihintaisten on kova taistelu kuluttajalle, tuotteiden laatua ja pakkaukset ovat hyvin samankaltaisia yhden valmistajan, ja valinta ostaja tekee usein perusteella paikannus, jonka hän oppi mainonnasta. Side, kaupallisessa assosiatiivinen ketju ja, esimerkiksi, pakkaus mehu avulla yhteisen visuaalisia elementtejä. Siksi elementit yrityksen identiteetti yhtiön mainonnan on oltava läsnä.

Kukin viestinnän tuottaja ja ostajan pitäisi helpottaa muistamista näiden ainutlaatuisten merkkejä sitten tasosta automatiikan kirjataan ostohetkellä. Ja kun henkilö menee ohi pitkä laskuri mehujen kaupassa, hän valitsee pakkaukset tuttuja hahmoja, jonka hän liittyy valmistaja.

Tärkein tehtävä yritysilme on luoda ja ylläpitää yrityksen imagoa. Nykyään yhä useammat kuluttajat valitessaan tuotetta ei keskity sen objektiivisten ominaisuuksien, ja niiden ymmärtämistä sen. Sen vuoksi tuote tehtäväksi muodostaa positiivisen kuvan yrityksen ja tulee tärkeintä. Kuva perustuu tällaiseen peruselementit kuin yhtiön missio, etunsa ja paikannusta.

Tehtävänä markkinointiviestinnän - luoda kuluttajan mielessä kuvan vakaa joukko tiettyjä ominaisuuksia, jotka esiintyvät sen joka kerta kun törmää elementtejä yrityksen identiteetti. Kuluttajat ovat valmiita maksamaan enemmän tuotteesta, jonka hän tietää paljon, ja jossa hänen (koska se näyttää) lausuntoa. Tutut tuote on uskottavampi. Ja että kuvasta tulee pääasiallinen lähde lisäarvoa. Mutta tänään, yleisen harjoittamisesta myönteistä kuvaa tuotteitaan ja palvelujaan akuutin ongelman luomalla ainutlaatuisen kuvan, että se auttaa ratkaisemaan toimivaltaiselle yrityksen identiteetti.

komponentit

Pääkohdat yrityskuvaa ovat: logot, tavaramerkkejä tai tuotemerkkejä, kaupparyhmittymänä iskulauseita tai tekstin merkkejä, väri ja fontti, Corporate Character, Corporate ääni. Kaikki nämä seikat on yhdistää yhteinen idea - alustan asemointi ja Yrityksen tavoitteena. Kehittää yrityksen identiteetti olisi perustuttava ideologisista tuotemerkin alustalla. Vain ymmärtämällä yksityiskohtien yrityksen, sen edut ja tavoitteet, voit kehittää tehokas yritysilme.

Edut yritysilme

Kehitetään yritysten identiteetti - se on melko kallista ja vakava tapahtuma. Miksi rahaa sitä, aikaa ja energiaa? Yritysilme helpottaa kuluttajien valinnanvaraa ja ostoksen. Muodostivat tunnustus auttaa korostamaan tuotteen kilpailusta. Spectacular yritysilme helpottaa tavaroiden markkinoilla, mikä vähentää kustannuksia mainontaa. Missio ja yritysilme työtä muodostumista yritysten henki yrityksen sisällä, ja uskollisia työntekijöitä - se on aina arvokas organisaation. Myös tyylikäs muotoilu asiakirjoja, työpaikat, Työasut lisää arvovaltaa yrityksen silmissä sekä asiakkaiden että työntekijöiden.

Yrityksen identiteetti on kokoontumispaikka kaikille markkinoinnin keinot, se erilaisia tapahtumia yhdistetyn viestinnän strategiaa. Tästä johtuen kuluttajien yhdistää kaikki mainostoimiston viestit yhdessä tiedon kentän. Tämä synergistinen vaikutus lisää tehokkuutta viestinnän.

palvelumerkki

Kaikki elementit yritysten identiteetin rakennetaan ympärille yrityksen nimi. Siksi tavaramerkki on erittäin tärkeää yrityksen imagoa. Alle palvelun merkin (tai tavaramerkki) viittaa tiettyihin laillisti kirjoittamisen yrityksen nimi. Hän on symboli laadunvarmistuksen ja ajoista muinaiset mestarit. Organisaatiolle merkin kääntää tuote sen maine on uskottu hänelle. On olemassa useita erilaisia palvelumerkkeihin:

- Sanallinen. Yleisin korjaukset laillisia oikeuksia omistajan nimen. Esimerkkejä tällaisten merkkien paino: Aeroflot, "Mercedes".

- Hieno, tai visuaalinen. Erityinen merkintä nimi, hän usein sinonimiziruetsya logo.

- Surround. Pakkaus muodossa itse tuotteen, tai voidaan myös patentoitu ja on merkki tietyn valmistajan. Esimerkiksi kuuluisa lasipullo "Coca-Cola".

- Audible. Jotkut yritykset ovat luonteensa vuoksi voi kaapata äänimerkkejä, jotka liittyvät sen toimintaan. Esimerkiksi kutsumerkki "Radio Mayak" tai klikkaa kevyempää "Zippo". Nykyään on tapana tallentaa äänen elementtejä yritysilme, jotka on osoitettu sille laissa. Tällä tavalla yritys "Nestle", "Danone" ym.

logo

Käsite yritysilme, jonka osat työskentelevät tunnistamiseen yrityksen, usein vähennetty yhteen, tärkein komponentti - logo. Se on todella tärkeä osa yrityskuvaa, mutta ei ainoa. Logo - merkki alkuperäisen yrityksen nimi, tuotemerkki, tuoteryhmä. Se on yleensä läsnä ole vain nimi, mutta myös joitakin visuaalisia komponentteja, jotka kuljettavat tärkeä semantiikkaa.

On tärkeää ymmärtää, että logo - ei ole vain kauniisti kirjoitettu nimi - kaavamainen, yksinkertaistettu esitys yrityksen tavoitteista. Esimerkiksi kuuluisa logo "Nike" Yhtiö kuuluu paitsi tavaramerkin nimi, mutta myös kaareva viiva, joka nykyään on symboli tuotemerkin, ja joskus voidaan käyttää myös ilman kirjaimellista tukea. Logon on "kertoa" tarinan brändin. Esimerkiksi kuuluisa omena "Apple" on ainakin kolme yritysten myytti selittää sen merkityksen. Pääpiirteet hyvä logo: yksinkertaisuus, muistettavuus ja ilme.

yritysten lohko

Järjestely elementtien yritysilme saattamiseksi asiakirjat, pakkauksissa ja muissa tiedotusvälineissä kutsutaan tuotemerkin yksikkö. Sen koostumus voi vaihdella riippuen yrityksen tarpeiden. Useimmiten löydät yhdistelmä logo, iskulause ja osoitetiedot, joka on julkaistu yhtiön kirjelomakkeita, käyntikortteja. Yhdistelmä nimi ja logo sijoitetaan yleensä paketteja ja tuotteita. Esimerkiksi yritys "Adidas" sen tuotteiden logo ja yrityksen nimi, se on joskus täydennetään nimi rivin tai sarjan.

yritysten väri

Tärkeä osa yrityksen identiteetti on väri. Psykologit ovat kauan ymmärtää, että väri on vakaa suhde yhdistysten. On koko taulukko paria "väri - tunteita." Tietenkin tämä ongelma saattaa olla yksilöllisiä eroja, mutta väri ei ole vaikutusta kehomme ja psyyke. Esimerkiksi punainen parantaa stimulaatio nostaa sykettä ja verenpainetta, vihreä, päinvastoin, on rentouttava ja rauhoittava. Myös valitessaan yrityksen värien sinun täytyy muistaa semantiikkaa sille vuonna tiettyyn kulttuuriin. Esimerkiksi valkoinen liittyy yleensä valon, puhtaus, lumi, maito. Mutta Japanissa nämä ominaisuudet lisätään suru, suru, koska tämä väri on perinteisesti pidetty hautajaiset.

Valitessaan väri, on myös muistettava yhdistelmiä vastoin sääntöjä ja tarkistuksia. Näin ollen, yhdistelmä musta ja keltainen - yksi kirkkain, mutta se merkitsee vaaraa. Yleensä yritysilme ei käytetä enemmän kuin kolme väriä, ei luoda monimuotoisuus on vaikea lukea ja muistaa.

Ja viimeinen asia harkita valitessaan väriä, siinä on sen siirto eri harjoittajille. Siten, monimutkainen yhdistelmä lila ja keltainen-oranssia voi virheellisesti lähettää tiettyjen painokonetta.

iskulause

Branding voi olla paitsi visuaalisia, vaan myös sanallinen. Lyhyt tarttuva lause, iskulause on myös keino luoda yrityksen identiteetti. Se on erityinen tehtävä: se ei ole vain tae tunnustuksena yhtiön, mutta myös kertoo kuluttajalle siitä tärkeimmät edut yhtiön tehtävänsä. Esimerkiksi iskulause "Aja Dream" auto "Toyota" on syvempi merkitys: unet ovat hallittavissa ja saavutettavissa, automme - unelma tahansa. Iskulause on hyvin lyhyt muoto (ei enempää kuin 7 sanaa) lähettää hyvin suuri pitoisuus. Siksi kirjoittaa iskulauseita ammattilaiset - copywriters, jotka eivät vain voi taittaa pureminen lause, mutta myös täyttää sen sisältöä tarvitaan.

Kehittäminen tunnistamisperusteita tulisi perustua siihen perusajatukseen, joka on lähtökohtana tekninen tehtävä Copyrighter. Slogan välttämättä sijoitettu koko organisaation tuotteiden, asiakirjoista sisältyy mainoksia, jolloin se varmistaa eheyden kuluttajille tiedottamista, sen semanttinen yhtenäisyys.

Brand merkki

Olemme listanneet peruselementit yritysilme, mutta on olemassa muita, muuttuvia osia, kuten kansallislaulu, legenda, ominaisuudet ulkoasu ja muotoilu. Muita komponentteja brändin identiteetti ovat Corporate luonnetta. Brand merkki - on ruumiillistuma ominaisuuksia ja kiinteän Missy brändin edessä sankari tai henkilö. Yritysten päähenkilö käytetään yleensä mainonnassa viestinnässä: mainokset, tulostusnäytteitä, tapahtumiin. Hahmo voi ilmentää kohderyhmän tai olla arvovaltainen henkilö hänelle. Kuin yrityksen sankari visualisoida parasta laatua tuotteen. Esimerkiksi merkki luonne astianpesuainemerkkiä, "Mr. Muscle" on liitetty sen nimen ja sisältyy erilaisia mainonta.

harjoittajat

Elements Yritysten tyyli organisaatio voidaan sijoittaa eri tiedotusvälineissä. Yleensä brendiruet yritys, eli paikka niiden logot kaikesta, mitä voi koskettaa kuluttajalle. Tärkein kantajia elementtien yritysten identiteetin - on pieni, paperit, kirjekuoret, sivusto organisaatio, yhtiömuodon, mainosmateriaali, matkamuistoja. Lisäksi elementit yritysilme voidaan sijoittaa alueille, myynnin ja asiakaspalvelun, bannerit puolesta lahjatavaroita yritystasolla ajoneuvoon. Myös yrityksen identiteetti olisi käytettävä suunnittelussa esitysmateriaalit: kansiot, pakkaukset, telineet, sähköisiä esityksiä.