Veblen vaikutus, tai miksi teemme irrationaalinen ostoksia

Jokainen meistä varmasti törmännyt pieniä kauppoja, joissa räikeitä kyltti on tunnetuin brändi, ja todella "tilaa" hintoja. Huolimatta siitä, että tämä laatu tuotteen voit turvallisesti ostaa ja kohtuullisin kustannuksin, on olemassa ihmisiä, jotka haluavat maksaa enemmän hyödyllisiä ominaisuuksia myydyistä tuotteista näissä myyntipisteissä. Lisäksi halu saada oman vaatekaappi pikku juttu kohtuuttomia hinta on joskus niin voimakas, että ihmiset viettävät arvokasta aikaa odottaa pitkä jono - miten selittää tätä käyttäytymistä?

Veblen vaikutus: käsite ja olemus

Vuonna talousteoria voidaan jakaa vakavaraisuusvaatimus tuotteen kahteen pääryhmään: toiminnalliset ja ei-toiminnalliset kysyntää. Ja jos ensimmäinen ryhmä on suoranaisesti johtunut kuluttajan tavaroiden laatua tai palveluja, jälkimmäinen riippuu monista tekijöistä, joiden suhde on hyödyllisiä ominaisuuksia voi olla hyvin vaikea selvittää. Jotkut ihmiset ostavat, mitä he haluavat ostaa ystäviä (kelkkaan vaikutus), toiset pyrkivät erottumaan joukosta (snobi vaikutus), kun taas toiset haluavat nostaa niiden arvostusta ja tietoisesti ostaa kalliita asioita. Jälkimmäinen tapaus on kuvattu yksityiskohtaisesti taloustieteilijä Thorstein Veblen, jonka kunniaksi käyttöä tavaroita tai palveluja ei ole sen aiottuun tarkoitukseen, ja luomaan kestävän vaikutuksen, ja sai nimensä - "Veblen vaikutus".

Tämä amerikkalainen tulevaisuustutkija ja esseisti on kirjoittanut useita kirjoja, kuten "The Theory of Entrepreneurship", "The Theory of Leisure Class" ym., Jolla käsite "arvostettuja ja kerskakulutus" on tiukasti solminut arkea sosiologien ja taloustieteilijöiden. Mukaan Veblen, nykyaikaisessa yhteiskunnassa kysyntää voimakkaasti vaikuttaa siihen, miten elää "kerma yhteiskunnan". Kuva vapaa luokan elämä on yhä normi ja vertailukohde kaikille muille ihmisille. Siksi monet yrittävät jäljitellä makujen ja mieltymysten oligarkkien, "kultainen nuoriso", tähdet viihdemaailman jne Mutta nämä markkinoijat ovat suuria.

Veblen vaikutus: elämä esimerkkejä

Tila kulutus nähdään lähes joka käänteessä. Katsokaapa, miten he pukeutuvat meidän kansanedustajia ja mitä he ajavat. On myös mahdollista, pitää hauskaa ja mennä johonkin trendikkäitä putiikkeja ja myyntitarjouksen. Veblen vaikutus ilmenee usein arvioinnissa taideteosten, se toimii kalliita ravintoloita ja hotelleja, ilmenee usein mainonnassa sivuilla ylellisyyttä lehtiä. Ja jos lisäämme että venäläisen sielun taipumus mennä äärimmäisyyksiin, käy selväksi, miksi jotkut ihmiset uskovat, että henget olisi väistämättä Armani, Brioni vaatteita, ja kello - kokoelmasta Patek Philippe. Jälkimmäinen, muuten on hyvin suosittu Venäjän eliitti - fanien keskuudessa tämän merkin kuuluvat Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin jne

Ominaisuudet aseman kotimaisen kulutuksen

Veblen paradoksi on tiedetty jo pitkään, eikä ole mitään maita, jotka voisivat olla kirjoitettu poikkeus. Kuitenkin tapa se toimii maissa entisen Neuvostoliiton, on merkittävästi erilainen kuin sen ilmenemismuodot Euroopassa. Jos rikkaat ihmiset korkeasti kehittyneiden maiden antavat etusijan ainutlaatuinen yksinoikeudella tuotteen tai tuotemerkin, joilla on ollut satoja vuosia, tärkein indikaattori maanmiestemme ei ole mitään muuta kuin korkea hinta. Mitä korkeampi tavaroiden arvo, joten niitä tulee arvokkaampia ja toivottavaa. On muistettava, jos yhtäkkiä on halu hemmotella joissakin "brändi" Bagatelle. Meidän markkinoijat - ovela ihmisiä, heidän toimintansa, he eivät halveksuen käyttää kaikenlaisia psykologisia menetelmiä. Tietäen mikä motivoi meitä ostoon tiettyjä asioita, voimme viisaammin tehdä valinnan ja välttämään tarpeetonta menoja talousarviostaan.