Kaupallinen tuotevalikoima

Yhtiö, joka kehittää uusia tyyppisiin tuotteisiin olisi käsiteltävä kysymyksiä tuotevalikoimaan.

Tuotevalikoima - on tietyn ryhmän tuotteita, jotka ovat läheistä sukua keskenään samankaltaisuutta toiminnan etujärjestöt asiakkaiden tyyppisiä ymmärtämättä niiden kaupallisten laitosten tai hintaluokassa.

Esimerkiksi valmistaja assortimetnom "Revlon" on ryhmä kosmetiikkaa, "General Motors" - autoja, "Panasonic" - TV ja video.

Tuotepolitiikka suurin mielenkiinto ovat ryhmiä, jotka suorittavat vastaavia tehtäviä.

Tuotevalikoima on ominaista sellaiset termit kuten leveyttä (määrä ehdotettuja tuoteryhmien), syvyys (kohteiden määrä kussakin ryhmässä), kylläisyys (tuote leviämisen lisättäessä uusia tuotteita), harmonia (Product lähellä valmistusprosessin, jakelukanavat, loppukäyttäjän) järkeistämisen (kyky täyttää asiakkaan), vakaus (kyky vastata kysyntään), innovaatio (kyky vastata asiakkaiden muuttuviin tarpeisiin).

Latitude, joka luonnehtii alue, monipuolistaa tuotteita asiakkaiden tarpeisiin myös kannustaa niitä ostamaan yhdessä paikassa. Jos yritys tuottaa useita tuoteryhmiä, niin se tulee Tavarain. Tuotannosta useissa tuoteryhmissä erikoistuneet monissa suurissa yrityksissä, "Avon" (alueella, johon kuuluu kolme tuoteryhmää: kosmetiikka, taloustavarat, korut), "Samsung" (ryhmä video- ja tv-teknikko, kodinkoneet, televiestintälaitteiden), " Procter & Gamble "(jotka muodostavat välillä kuusi tuoteryhmissä: pesuaineet, kertakäyttövaipat, hammastahnaa, deodorantti, saippua, kahvi).

Syvyys tuotevalikoima - on kyky tarpeisiin eri asiakassegmenttien tietyntyyppiseen tavaroita. Esimerkiksi hammastahna voidaan myydä eri pakkauksiin, joilla on erilaiset ominaisuudet ja koostumus.

Kyllästymisen tuotevalikoima - on uusien tuotteiden nykyisen alueella, uusilla tuotteilla on merkittävästi erilainen kuin nykyisten. Tämä tapahtuu, kun yritys haluaa olla johtaja, kuormitus kapasiteetti välttämiseksi seisokkeja tekniikkaa, yrittää estää kilpailun lisääntymisen. Eräs esimerkki korkean saturaatioetäisyydellä on "Procter & Gamble", joka tuottaa noin kaksikymmentä erilaista pesuaineita.

Saturaatioetäisyydellä aiheutuu ylimääräisiä kuluja, koska on tarpeen ylläpitää varaston muutoksia tuotteisiin. Vaarana on, värähtely jakeluun. Siksi tuotevalikoiman markkinointi edellyttää harkittuja johto säilyttää yhtiön kannattavuutta ja tuloksekasta torjuntaa kilpailijoita.

Johdon tuotevalikoima - on koordinoida eri toimintojen: kattava markkinatutkimus, suunnittelun, tieteellisen ja teknisen työn organisoinnin myynnin, mainonnan, palvelut, kysyntää. Monimutkaisuus tämä tehtävä on riittävän monimutkainen yhdistää kaikki elementit. Jos et, niin yritys voi alkaa tuottaa tuotteita, jotka asiakas tarvitsee, ja joka soveltuu tuotantoon teollisuusryhmien. Markkinointi näkee tämän tilanteen täysin ristiriidassa siihen, mitä tarvitsee tehdä, on todella saavuttaa tehokkuutta.

lajitelma hallinnan tavoitteena on tuottaa kuluttajille tuotetiedot, se on siirretty hankkeeseen osasto ja seuranta että prototyyppi tuotiin kuluttajan vaatimuksia. Vain tällä tavalla se voi olla suositeltavaa sijoittaa tuotteen muuttamista, eikä rahaa mainontaan vanhentuneita tuotteita. VALIKOIMANHALLINTAAN toteutetaan markkinointipäällikkönä.