PEST-analyysi: esimerkki sovelluksen

PEST-analyysi - tämä on yksi työkaluista markkinoinnin, jonka avulla tutkitaan ulkoiset tekijät vaikuttavat yhtiön toimintaan. Se on tehokas kehittää pitkän aikavälin strategioita ja suunnitelmia.

PEST-analyysi pyritään selvittämään seuraavilla aloilla:

«P» (politiikka) - politiikkaa;

«E» (talous) - talouteen;

«S» (yhteiskunta) - yhteiskunta, sosiaaliset suhteet ;

«T» (teknologia) - teknologiset näkökohdat.

Se tunnetaan myös STEP-analyysi, mutta sen ydin pysyy samana. Monet markkinoijat ovat laajentamassa tutkimusympäristö, jota sovelletaan yleistä tutkimusta analyysi muita aloja julkisen toiminnan.

Tällainen tutkimus verrattuna SWOT-analyysin tarkoituksena on tutkia ulkoiset tekijät, jotka suoraan tai välillisesti vaikuttavat yhtiön toimintaan.

Poliittiset näkökohdat

Tuholaisten analyysi tutkimuksia esimerkki poliittisen tilanteen voi auttaa reagoimaan muutoksiin oikeudellisia tai veron osuus yrityksessä. Kiitos saatujen tietojen mahdollisimman pian, yritys saa kilpailuetua ja voi keskittyä muihin enemmän tärkeitä näkökohtia. Poliittisia näkökohta, joka on osa PEST-analyysi, josta esimerkkinä voidaan nähdä paljain silmin, on suurelta osin vaikuttaa toimintaa tahansa yritys.

Taloudellinen näkökulma

Ensinnäkin tutkimme ulkoisia tekijöitä taloudellisen ympäristön jotka muokkaavat taloudellinen ympäristö ei ole vain yksi yritys, mutta myös koko maan. Energian hinnat, budjettivaje sääntöjä verotuksen ja enemmän - nämä ovat alueita, jotka tutkii Pestin-analyysissä. Esimerkkinä niiden vaikutusta yrityksen toimintaan voidaan nähdä inflaation vaikutukset, mikä johtaa vastaaviin hintojen muutoksista teollisuustuotteiden tai palveluista.

Sosiaalinen ulottuvuus

Tuholaisten analyysi, jonka esimerkki näkyy tutkimuksessa kuluttajien mieltymyksiä ja odotuksia muodostunut tuotevalikoima. Käyttäytymiseen ja kulttuuriset tekijät vaikuttavat suuresti yhtiön liiketoimintaan. Joten, esimerkiksi tuotteet, jotka on kysyntää keskuudessa asukkaiden länsiosissa, voidaan varsin negatiivisesti hyväksyvät ihmiset arabimaailmassa.

teknologinen näkökulma

Innovatiivisten teknologioiden aina antaa valtavan kilpailuedun niille, jotka omistaa niitä. Tästä syystä on välttämätöntä seurata tarkasti uusien teknologioiden yhtiössä. Lisäksi on tärkeää analysoida olemassa tai mahdollisuus tavaroiden, joka voi poistaa tarvetta valmistettuja tuotteita. Toteutettiin virheellisesti PEST-analyysi (esimerkki tästä voidaan nähdä historiassa Kodak) voi johtaa täydelliseen romahtamiseen. Lopussa 20. vuosisadan kutsutaan Corporation olettaa, että sen tärkeimmät kilpailijat ovat yrityksiä, jotka ovat erikoistuneet tuotannossa filmikameralla. Mutta tuolloin olimme jo alkanut kehittää digitaalikamerat, niin että Kodak ei kiinnitä erityistä merkitystä. Niinpä nykyään markkinoilla on kyllästetty valmistajien digitaalisen valokuvauksen, joka määrää ei ollut mukana aiemmin tunnettu yritys.