Kohdistaminen - mikä se on? Tyypit ja kohdistaminen

Nykymaailmassa ei voi tehdä ilman kehittynyttä mainontaa. Se on kaikkialla: kaupoissa ja kahviloissa teproektah ja radiossa, työssä ja kotona jne Ja kynnyksellä Internet-mainonnan on tullut lähes rajattomasti ... Edistäminen jonkin tuotteen tai palvelun verkossa on tehostettu, halvempaa ja nopeampaa. Mutta kuten kohokohta koko massa käyttäjän yleisö, johon tämä tuote on todella mielenkiintoista? Kaikkien toimijoiden kohdistamisessa. Mitä se on ja miten se toimii? Mitkä ovat eri tyyppisiä mainostamisväline?

Kohdistaminen - mikä se on?

Internet-tilaa - on erittäin lupaava alusta minkäänlaista liiketoimintaa. Vaikka hän ei harjoita verkkokauppaa. Mutta jotta mainoksia tehokkaammaksi, se olisi keskitettävä. Tätä tarkoitusta varten, erilaisia menetelmiä ja tekniikoita, joka antaa asiakkaille mahdollisuuden houkutella juuri niille asiakkaille, jotka ovat valmiita ostamaan tuotteen. Ja se on suunnattu.

Kirjaimellisesti se tarkoittaa Englanti sana tavoite. Näin ollen tavoite - asetetaan toiminnallisia tavoitteita. Jos puhumme liiketoiminnan ja mainonnan, se on erityisen mekanismin, jonka avulla voit valita kohde kävijöitä eri sivustoja tietyt kriteerit täyttäviä.

Kohdistaminen mainonta minimoi aikaa ja kustannuksia mainostaja, ei vähentämällä kohderyhmä. Samaan aikaan on olemassa paljon menetelmiä että mekanismeja, joiden avulla voit käyttää tiettyä markkinasegmentillä. Mainostaja valitsee tietyn muodon kohdistamista tai yhdistelmä useista osista. Tämä tekee mahdolliseksi vähentää kustannuksia ja monipuolistaa.

kohdistaminen mekanismi

Koska kukin tehokas menetelmä, valinta kohderyhmä on omat ominaisuudet ja toimintatapa. Tavanomaisesti kohdistaminen prosessi voidaan jakaa useaan vaiheeseen:

• Ajanjakson tiedonkeruun. On lähinnä tutkittu hakuja Internetin käyttäjistä. Tela tapojaan ja maistuu, mitkä sivut ovat useimmiten mitä verkkokaupoista vierailevat ja mikä on kiinnostavaa, mitä yleensä harjoittavat verkossa, ja niin edelleen. D.
• Analyysi saatujen tietojen. Pisin vaihe ja työlästä. Siellä on kartoitettu kaikki saatavilla olevat tiedot ja tehdä johtopäätöksiä mieltymykset, viestintä menetelmiä, laskelmat, maut ja ostoksia. Mukaan tämän testin tulokset jaetaan tietylle käyttäjäryhmälle, mikä on tärkeää ja mielenkiintoista suunnattu mainonta, t. E. tajusi kohdennettuja. Mitä tämä on, jos ei valintaa ostajat?
• Luo omat julkisuutta. Määrittämisen jälkeen yleisösegmenttiin perusteella saatuja tietoja, kehittämällä mainosviestissä joka sopii tähän segmenttiin. Tässä otetaan huomioon kaikki ominaisuudet ja käyttäjän mieltymysten.
• Sijoittaminen mainosviestissä. Tiedot sijoitetaan vain niihin resursseja, jotka menevät usein käyttäjät tietyn ryhmän. Tämä on erilainen verkkosivuja, blogeja, aikakauslehtiä sivuja, osa kaupoista ja tv-ohjelmia.

Tärkeimmät lajeja

Määrittää tulevaa kohdeyleisön Internet avaruudessa sekä jokapäiväisessä elämässä, monella tavalla. Siksi erottaa nämä tyypit kohdistaminen:

• Suora valinta erityisiä sivustoja, sivuja, ja blogeja, jotka vastaavat tuotteen myyt.
• Teemalla tai mukautetun kohdistuksen etujaan. Tiedotus viestit löytyvät verkkosivuja asiaankuuluvaa sisältöä.
• Aikakohdistus. Täällä voit valita tietyn ajan, mikä on paras aika kommunikoida potentiaalisia asiakkaita.
• Sosiodemografisiin kohdistamista. Tässä tärkeimmät valintakriteerit ovat sukupuoli, tulot, ikä, sijainti, ja niin edelleen. D.
• Behavioral, geopovedenchesky kohdennusta tai kohdistamista telepaattinen. Avulla cookie-tiedostoja seurataan toivomuksiasi, liikkumista ja toimintaa tiettyjä henkilöitä.
• Psykologinen kohdentaminen. henkilökohtaiset ominaisuudet käyttäjistä käytetään mainosesineiden.
• Maantieteellinen kohdistaminen - mikä se on? Tämä mekanismi, kun mainos näytetään käyttäjille, jotka asuvat tietyissä valittujen mainostaja, piiri, kaupunki tai maa.

aikakohdistus

Kun valitset kohderyhmä tulevaa kampanjaa olisi myös huolellisesti valittu ja aika kaupallinen. Loppujen lopuksi, jos tuote on suunnattu keski-iässä ryhmä, se on turhaa näyttää tietoja ensimmäisellä puoliskolla arkipäivänä. Tässä vaiheessa ihmiset yleensä ovat töissä. Lisäksi sinun on otettava huomioon aikataulu tallentaa.

Aika kohdistaminen - on valittu sopiva kellonaika toteutumista mainostoimisto. Tästä aiheesta on paljon asiaa tutkimusta. Esimerkiksi tilaamalla ruokaa Internetin yleensä lounaan ajaksi. Jos puhumme eri virkistystoimintaa, kuten elokuvia, klubeja tai ravintoloissa, sitten lukee huippu osuu aika 14-20 tuntia.

.. Vakavampi hankinta, esimerkiksi erilaisten laitteiden, lankeaa pariton aika: 11, 13, 15, 17, jne. Lisäksi, matkapaketteja, ja kuuma käsitellään yleisesti Selaa 14-18, osat - 10-12 tuntia, ja urheilukauppa hankittu 16, 21 ja 22 tuntia.

Tietäen nämä tilastolliset lainalaisuudet voivat järjestää oman yrityksen tehokkaammin.

telepaattinen kohdistaminen

Tämä on yksi uusimmista ja lupaavimpia menetelmistä kohdeyleisölle. Se perustuu mainonnan kohdistamiseen, jonka avulla voidaan parantaa tarkkuutta lyödä mainontaa.

Olennaista tässä menetelmässä tutkia mieltymysten Internetin käyttäjien. Esimerkiksi jos henkilö frequents verkossa vaatekauppoja, ohjelma tekemään tarvittavat johtopäätökset hänen tarpeet tällä hetkellä. Siellä on laajalti käytetty riittävän selvä käyttäytymiseen matriisi. Se kehitettiin aikana perusteellinen analyysi erityisten jäsenet matkustavat Webissä.

Käyttäytymiseen tekniikoita tai telepaattinen, kohdistus on nyt käytössä monia tunnettuja yrityksiä. Esimerkiksi Xerox yhtiö on jopa perustettu oma sellaista haun kohteena, joka kerää tietoja tietämättä käyttäjille. Myös yleisesti käyttää tätä menetelmää Oyj Yahoo, Bonprix, ja jopa Microsoft.

Tulos "VKontakte"

Mainonta sosiaalisissa verkostoissa on jo tullut varsin kannattavaa ja tehokasta liiketoimintaa. Tämä johtuu valtavan määrän kävijöitä, jotka joka päivä muutaman tunnin ovat verkossa. Lisäksi kaikissa verkosto mukaudu riittävästi etsiä kohdeyleisölle, organisaatio kaupan ja palautteen, sekä selvitysjärjestelmiin.

Esimerkiksi kohdistaminen "VKontakte" kerskuu jopa 20 kohdentamisperusteena mainontaa. Siksi potentiaalisten mainostajien on loistava mahdollisuus valita, että käyttäjä, joka todennäköisesti ostaa tuotteita toimitettu.

Segmentointi "VKontakte" on seuraavanlainen:

• Syntymäpäivät.
• Maantiede.
• Koulutus.
• Väestötiedot.
• Etuja.
• Laitteeseen.
• Sovellus.
• Travel.

Mainos Settings "VKontakte"

hallinto- ja valvontajärjestelmä verkossa on melko yksinkertainen ja suoraviivainen. Mainokset ovat interaktiivisia. Lisäksi, omistaja videon milloin tahansa, voidaan itsenäisesti poistaa käytöstä tai että mainonta.

Tehokkuuden mainoskampanjan voi seurata verkossa. Tarkempi ilmoittaa käyttävänsä yhtä analyysiä, jolloin optimointi työstä.

Lisäksi voit käyttää ulkopuolisia palveluja ja toiminnan valvonnan tiettyjen yhteisöjen ja ryhmien. On ohjelmia, kuten JagaJam, MasterMind, Personal Monitor tai SocialWatch. On myös mahdollista katsoa Newswire avulla Youscan ja Brandspotter. Kaikki ne tarjoavat tietoa, kuka, milloin ja kuinka paljon hän näki tietyn mainoksen.

Tärkeimmät edut kohdistamista verkkomainonnan

Jokainen yhtiö - on ensisijaisesti taloudellisia yksiköitä. Siksi ennen minkä tahansa hankkeen toteuttamisen tai mekanismia lasketaan kaikki hyviä ja huonoja puolia tämän päätöksen. Puhuessaan kohdistamista, seuraavat sen eduista mainostaja:

• Tämä menetelmä voit valita vain yleisö, joka todella kiinnostunut ostamaan tietyn palvelun tai tuotteen. Siksi ei tarvitse ruiskutettava ja käyttää ylimääräistä aikaa ja vaivaa.
• Monipuolistaa kustannuksia valitsemalla kohdistustyypeistä. Tästä voit tilata budjetti vaihtoehto tai maksaa useita versioita.
• Kyky hallita tavoite. Mikä se on? Tämä prosessi ei ole ainoastaan valinnan tietystä tyyppisessä kohdistamisessa ja tilastot kunkin mainoksen.